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✍️ Na última edição: High Impact IC, Zero-Click e IA: o que rolou na mentoria do Growth Insight Premium

Tenho passado os últimos meses vivendo dentro do Claude.

Com a consultoria aquecida e um novo negócio que estou construindo e que envolve exatamente esse tema, essa frase não é exagero. Sigo testando plugin, MCP, skill e repositórios diariamente, com o pior FOMO possível.

Mas, infelizmente, a maioria das coisas que eu testei é uma porcaria.

A maioria é ruim e algumas, pior que isso… Ficam lá, comem contexto em toda sessão e devolvem o que você teria recebido sem elas.

Já instalei “pacote com skills de marketing” e quase nenhuma disparou dentro dos casos de uso, o Claude simplesmente não conseguia entender as descrições pra rotear entre elas.

Separei 5 skills úteis para profissionais de marketing, que sobreviveram a uma grande limpeza que fiz essa semana. Eu sei que você usa o Claude todo dia, essas skills dão utilidade pra ele ir além de um chat.

Você chega com um plano. O Claude é conveniente, puxa-saco e executa o plano.

Essa skill questiona suas premissas, aponta contradição, levanta o caso que você não considerou, e continua perguntando até você chegar ser realmente específico. Eela segue basicamente 5 regras:

A IA é boa em execução e ela vai executar muito bem e muito rápido uma ideia ruim. Como a ideia é sua, você nem vai perceber.

Então a grill-me é praticamente um método consultivo, desfiando seu entendimento do problema, uma versão artificial do advogado do diabo, menos a vontade de esmurrar a cara do seu sócio ou colega.

Caso de uso real em marketing:

Traga um plano de verdade, não um tema.

Você saiu de uma reunião sobre os resultados de marketing, os 328 notetakers presentes na reunião te enviam 8 páginas de notas e você tem a sensação de que entendeu o problema.

Antes de executar, acione a skill. Ela vai perguntar coisas do tipo:

Também funciona antes de rodar um plano de mídia, antes de fechar posicionamento e antes de aprovar qualquer briefing criativo.

Acho que essa é popular, basicamente impede que o Claude entregue peça com cara de IA.

Se você já pediu uma interface, uma landing ou um documento visual pro Claude, você conhece o sotaque: fundo neutro, gradiente roxo, três cards iguais, tipografia, sobrancelha em cima das headlines.

Essa skill é da própria Anthropic, já vem instalada no Claude Desktop/Code e é basicamente um grande blacklist. Ela lista defaults banidos (gradiente roxo, fundo genérico, as fontes de sempre) e obriga o modelo a fechar uma direção estética antes de escrever a primeira linha de código.

É a mesma dinâmica da blacklist de termos de IA que compartilhamos com os membros do Growth Insight Premium. Construímos nossas edições com ajuda da IA e ela vai caminhar para seus clichês, então todo texto que sai daqui passa por uma lista de vocabulário de IA banido: alavancar, impulsionar, mergulhar, "vale ressaltar", travessão explicativo… Funciona porque o problema não é necessariamente a qualidade do texto (quando você faz a IA escrever do zero, qualidade é o problema sim), mas o padrão.

Enfim, a frontend-design é essa mesma ideia aplicada ao visual.

Caso de uso real em marketing:

One-pager de diagnóstico, plano de marketing exportada em HTML, quadro comparativo que vai pro ppt, LP de teste que precisa subir hoje.

Entregar peça com cara de gerada por IA não é apenas um problema de estética, é também um problema de credibilidade.

Antes de gerar, descreva o universo do cliente em duas linhas. Setor, o que o cliente dele valoriza, o que a marca não pode parecer. A skill puxa a direção dali. Sem isso ela escolhe uma direção qualquer e vai errar mais.

Admito que essa me pegou pelo nome. Mas o funcionamento é bom, inclusive é baseada no artigo Tree of Thoughts: Deliberate Problem Solving with Large Language Models.

Basicamente, um modelo de linguagem sofre de convergência prematura, se ancora no primeiro enquadramento que gera, e todo raciocínio seguinte acontece dentro daquele enquadramento.

Você pede cinco ângulos e recebe 1 + 4 variações. A ideia da skill é quebrar a ideação em duas etapas.

O único problema é que essa skill é meio cara, porque ela chama 10 “agentes” pra executar esse fluxo, mas a própria skill sabe disso e ela geralmente não é acionada quando uma resposta básica é suficiente.

O próprio artigo reconhece isso e diz que a ideia é gastar R$ 1 pra melhorar uma decisão de R$ 50 mil. Em marquetês, é gastar 1 real a mais de planejamento pra investir 50 conto em mídia.

Caso de uso real em marketing:

Você tem produto + ICP e pede 8 ângulos pra uma campanha e o Claude vai te devolver Schwartz literalmente: dor → solução / antes → depois / prova social /urgência.

Com ADHD, o frame "orçamento zero" produz ângulo que não depende de mídia. O frame "criança de 10 anos" derruba o jargão e às vezes acha a frase que você vai usar. O frame "regulador" antecipa a objeção do jurídico.

Como em um exercício de brainstorm, muita coisa é ruim, mas as coisas boas não teriam surgida sem a skill.

Serve pra nome de produto, tese de posicionamento, hook de vídeo, pauta de newsletter. Qualquer coisa cujo entregável é uma lista de opções, não uma conclusão.

Não serve pra "me resume esse relatório". Nesse caso ela nem vai rodar, e ainda bem.

Essa é da Anthropic e já está dentro do Claude ai e do Code, nem precisa instalar. Pra usar é só digitar /skill-creator no chat.

Ela conduz uma entrevista sobre a tarefa em questão e devolve uma skill montada: nome, descrição e instrução.

Em marketing temos várias dessas tarefas: fazer briefing, revisar copy, estruturar diagnóstico… E toda vez precisa explicar pro Claude do zero.

Caso de uso real em marketing:

Pega o documento que você mais reescreve.

No meu caso foi o retrobriefing, um documento da minha consultoria que devolve ao cliente o que eu entendi do problema dele antes de virar proposta. Mesma estrutura toda vez, reexplicada toda vez.

Essa ficou famosa um tempo atrás. Basicamente faz o Claude parar de narrar.

Ela corta artigo, palavra de enchimento (só, realmente, basicamente, na verdade) e gentileza protocolar, mas mantém termo técnico exato, bloco de código intacto e mensagem de erro citada ao pé da letra.

Pra você não se preocupar, ela tem 3 níveis de corte.

Importante dizer que a skill encolhe só o token de saída, entrada e raciocínio ficam intactos, e a própria skill adiciona de mil a mil e quinhentos tokens de entrada por turno. Então a economia de sessão inteira é bem menor do que vi por aí.

Nos meus testes eu estimei 5-10% de economia, não os 60% de alguns artigos. Mas o principal ganho não é exatamente esse, é legibilidade e velocidade. Eu odeio quando o Claude fica dando voltas.

IMPORTANTE: não ligue quando o Claude estiver escrevendo conteúdo. Eu uso pra análise, pesquisa e trabalho operacional.

Existem dois lugares onde skill mora no Claude.

Primeiro, o catálogo oficial da Anthropic, que fica em ~/.claude/plugins/. É gerenciado, atualiza sozinho, e as skills que vêm dele aparecem com prefixo no nome.

As skills frontend-design e skill-creator estão no catálogo oficial e vêm instaladas. Não faça nada, é só pedir. (por exemplo, digitar /skill-creator no chat)

E o mundo pessoal que fica em ~/.claude/skills/. É arquivo solto que você colocou lá. Sem prefixo, sem atualização automática, e você é o dono.

Pra instalar as outras três é só abrir a aba Code no Claude Desktop e digitar o seguinte:

Peça o frontmatter de volta. Você está escrevendo no seu disco um arquivo de instrução que veio da internet. Ler antes de confiar leva dez segundos.

Reinicie depois. Skill carrega na abertura da sessão. Sem reiniciar, você vai achar que deu errado.

Até a próxima semana,