O fim do fim dos cookies, e do marketing digital como conhecemos

O Google anunciou na última semana que desistiu de matar os cookies de terceiros de dentro do Chrome. Isso é uma baita mudança para marketing e publicidade.

Era uma prioridade acabar com os “third-party cookies” dentro da companhia, que queria privilegiar a privacidade dos usuários e mudar a maneira como guardam registros para uma tecnologia mais avançada.

Depois de chutarem o prazo para frente em mais de duas oportunidades (o deadline inicial era em 2021!), o Google jogou a toalha e disse que não vai matar mais cookie nenhum, e sim tentar outra maneira - e não disse direito qual. 

Para o mercado publicitário, é uma vitória no curto prazo. A mudança ia custar bem caro (mais sobre isso nas próximas linhas). 

A desistência muda muita coisa. Ou nem tanta coisa assim? 

Veremos nas próximas linhas.

A newsletter de hoje é sobre cookies, formas de mensuração e atribuição, e como você deveria pensar o seu marketing digital a partir de hoje. 

Um agradecimento especial a Izabela Anholett, Eduardo Couto e Marcel Ghiraldini, que me ajudaram a construir essa edição. 

👓️Tempo de escrita: 4 horas
✍️Tempo de leitura: 14 minutos
📰Na última edição: Eu odeio a carreira T-Shaped. Como progredir em Growth

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O que você vai ler hoje

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