Ah, chegamos em Dezembro. 

Mês de Panetone à mesa, confraternizações de Natal e previsões de marketing doidinhas para pegar um planejamento desprevenido.

A gente também faz as nossas previsões no Growth Insight. Mas diferente de 99% do mundo, aqui a gente audita e fala se estava certo ou errado. 

Tipo um Polymarket ou uma Kalshi (a startup da nova-brasileira-bilionária que é em essência uma bet), mas mostrando todos os recibos. 

Então é hora de auditoria. Lá no final de 2024, publiquei duas edições da Growth Insight com as tendências que iriam chacoalhar o marketing neste ano. 

Vamos ver se eu acertei ou errei? 

Passei os últimos dias minerando reports, checando dados e conferindo se as minhas apostas envelheceram bem ou se eu deveria pedir desculpas públicas.

A boa notícia: a maioria bateu. A má notícia: obviamente a gente não apostou em nada (mas ainda assim faz a conferência em público).

Utilizamos um sistema de validação cósmico para :

🧠 Tempo para escrever: 7 horas
📖 Tempo de leitura: 18 minutos
✍️ Na última edição: O fim das empresas: um guia de sobrevivência para 2026
🎙️ No último podcast: Product Market Fit: sua startup está pronta para escalar?

💬Comentário da última edição:

Placar Final: 7/7 apostas confirmadas | Média: ★★★★★ (4,7 estrelas)

As edições originais:

Auditoria 2025: ✅ COMPROVADA | ★★★★★

A tese era que o consumo passivo em vídeos curtos produziria deterioração cognitiva.

O resultado ultrapassou as piores previsões: a gente derreteu mesmo nosso cérebro.

No ano passado, alertamos sobre o "Brainrot" (a podridão cerebral causada pelo consumo excessivo de conteúdo irrelevante). O termo foi eleito como Palavra do Ano pelo Dicionário de Oxford em 2024 - e se tornou fenômeno clínico em 2025 (!)

O termo "brain rot" teve um aumento de 230% na frequência de uso e virou até condição psicológica.

Jovens adultos passam mais de 6 horas por dia consumindo conteúdo de baixo valor, o que está ligado diretamente ao declínio cognitivo e sobrecarga sensorial. Se você é nerd no tema, se liga nesse artigo do MDPI Brain Science. 

As plataformas só crescem em audiência e receita: o mercado global de vídeos curtos atingiu USD 115 bilhões de receita em 2025. Mas se o cérebro da turma derreteu, ele também não lembra do que viu. A efetividade dos anúncios em captar atenção caiu de 43% para 31% em um ano, segundo relatório Kantar Media Reactions.

A Palavra do Ano de 2025 (Oxford de novo) é ainda mais estarrecedora: rage bait. Porque não basta só fritar tua cabeça, precisa te deixar irritado e assim gerar mais audiência e engajamento para o algoritmo mostrar o conteúdo para mais e mais pessoas. 

Tem uma tendência indo na contramão. Se a gente estragou tudo ao monetizar e servir ads, agora querem ir na contra mão com o “Unshittification” (sei lá, eu gostei desse nome da trend). Basicamente, valorizar menos a tela e mais a vida. Buscas por "digital detox" subiram 400% ano contra ano.

Auditoria 2025: ✅ COMPROVADA | ★★★★☆

A tese era simples: "educação chata não vende". E muita gente migrou para o entretenimento como forma de educar o mercado e de vender, especialmente em B2B. 

Só não ganhou 5 de 5 estrelas porque ainda não é “todo mundo”, mas me parece uma questão de tempo - tal qual as ondas de maturidade de inbound marketing e outbound marketing, por exemplo.

Mas claramente há evolução: 

O mercado global de Edutainment atingiu USD 5,37 bilhões em 2025 e deve crescer para USD 8,38 bilhões até 2030 (dados do Mordor Intelligence).

Mesmo a “mar aberto” a coisa funciona também. Contas educacionais no TikTok: 9,5% de engajamento – quase 4x a média da plataforma (2,5%). 

E de acordo com o Hootsuite, 60% do conteúdo em redes sociais agora foca em entreter e educar. Posts puramente promocionais performaram 40% pior nas análises deste ano

A Adobe aumentou as buscas por sua "Experience Cloud" em 180% YoY ao usar storytelling visual e parcerias no LinkedIn, provando que conteúdo denso pode engajar. Marcas B2B como Clay (martech) e ClickUp (SaaS de gestão de projetos) apostam bastante nesse formato - com um bom toque de personalidade, na minha opinião

Isso casa bem com um dado de B2B, onde quase 6 a cada 10 compradores já completaram mais da metade da jornada de pesquisa e compra antes de falarem com alguém de Vendas. 

Auditoria 2025: ✅ COMPROVADA | ★★★★★

A previsão era que o conteúdo de pessoas (fundadores, funcionários, creators) seria mais adotado e teria uma performance superior que o de páginas corporativas não só em alcance e métricas de audiência, mas também de vendas. 

O investimento em influencers já é mais adotado globalmente e parte de muita estratégia por aí, mas ele segue crescendo como mídia. 

Quando falamos de creators externos, os números do Influencer Marketing Hub são contundentes:

A gente tem casos muito interessantes aqui no Brasil como os de Minimal e Insider Store, que contam com um exército de influenciadores impulsionados por anúncios que me perseguem por onde quer que eu passe (me patrocinem!). 

Tem também casos como o Notion [esse link é só para assinantes premium, mas hoje eu estou com o espírito natalino e vou dar uma palhinha e dar acesso para todos] 🎅

O tal do "Influenciador Executivo" deixou de ser um experimento constrangedor (ou apenas alimentador de egos) para se tornar um motor primário de receita e pipeline.

A página corporativa virou coadjuvante. Uma análise do Richard Van Der Blom com quase 1 milhão de posts no LinkedIn em 2025 mostrou que o conteúdo institucional caiu para 1-2% do feed (era 7% em 2021). A distribuição real migrou para o CPF.

O conteúdo dessa turma também ganhou bastante robustez: não é só postzinho não. Tem websérie, podcast, co-marketing, newsletter. 

Não precisa ser só CEO.

Um relatório da DSMN8 mostra que o tal EGC (employee generated content) gera 8x mais engajamento e 24x mais compartilhamentos que conteúdo de marca.

Tem algumas companhias como a tl;dv (AI para transcrição e anotações) e o já citado Clickup que estão fazendo um ótimo trabalho de colocar todo mundo da diretoria para influenciar.

Aqui no Brasil, lembro sempre da Purple Metrics, Alice, Salvy e Barte. Em breve, também a Company Hero nesse rol aí 🙂. 

Auditoria 2025: ✅ COMPROVADA | ★★★★★★

A tese era que a gente ia subestimar o quanto a IA evoluiria. Dito e feito: é o único tema a receber 6 estrelas de 5 possíveis. Porque de fato, pouca gente conseguiu entender o quanto a Inteligência Artificial evoluiu em um ano. 

Em 2023, sistemas de IA conseguiam resolver 4,4% dos problemas reais de engenharia de software no benchmark SWE-bench (aquele que pega issues reais do GitHub e pede para o modelo consertar o código).

Em 2024, esse número saltou para 71,7%.

Em dezembro de 2025, os melhores agentes já batem 75%.

Amamos testar e somos viciados num hype, mas o fato é que os LLMs e outras ferramentas de inteligência artificial melhoraram bizarramente nos últimos 12 meses. 

ChatGPT-5 em agosto foi um game changer.

Aí chegou o Gemini 3.

Agora vem o [insira o próximo].

O custo de usar IA caiu 280 vezes em 18 meses. O que custava USD 20 por milhão de tokens em novembro de 2022 agora custa USD 0,07.

De pesquisar com profundidade a criar ferramentas completas, de escrever textos a código bruto, de editar imagens a transformar em vídeos que mal dá para perceber a diferença com o real usamos para tudo. 

Só o funding dessa turma foi de USD 108 bilhões (CB Insights) em 2025, o dobro do ano anterior. E a consolidação vem aí também: foram 172 M&A’s no setor, de acordo com o mesmo levantamento. 

Tem uma galera que defende que há uma BOLHA ECONÔMICA no setor (incluindo o Michael Burr, aquele mesmo que previu a queda do mercado subprime americano e virou personagem de filme em A Grande Aposta).

Alguns números mostram que tem fundamento:

Eu não sei se tem bolha, mas sei que é uma corrida difícil. Vou analisar mais uns dados e volto outra hora como defensor ou trombeta do apocalipse.

Se essa frase invadiu até a rede social mais próxima, significa que a coisa andou mesmo.

Mas aqui vai um contraponto real: em tarefas de curto prazo (até 2 horas), agentes de IA já pontuam 4x mais que especialistas humanos. Porém, quando o prazo estende para 32 horas, humanos vencem de 2 a 1. A IA é rápida, mas ainda não é profunda. (fonte: Stanford AI)

Temos mesmo usado agentes de inteligência artificial para vender, sugerir produtos, atender clientes, compilar dados, transformar conteúdo, tudo. Até fazer compras eles podem. 

A entrada massiva do MCP (Model Context Protocol) fez com que tudo ficasse muito mais fácil, e um estudo da Juniper Research diz que haverá um aumento de 1000% no número de interações via agentes nos próximos 2 anos. Dez vezes mais. 

OpenAI Operator, Claude for Chrome, Google Project Mariner: todo mundo apostando nos agentes. Tem mais de 600 startups e empresas de tecnologia desenvolvendo agentes de IA, também segundo o CB Insights. 

E tem demanda para tudo isso: 85% das empresas esperam implementar agentes de IA até o final de 2025 para eficiência e engajamento. 

Com isso, o tamanho do mercado deve bater USD 50 bilhões até 2030 (Grand View Research), quase 9x o tamanho consolidado de 2024.  De acordo com o Gartner, 4 a cada 10 empresas deve ter uma automação via agentes ainda em 2026. 

Auditoria 2025: ✅ COMPROVADA | ★★★★☆

A previsão: Google perderia market share para TikTok e IA. AI Overviews reduziriam tráfego orgânico. SEO precisaria se adaptar, mas não morreria.

A realidade foi bem em linha: o tráfego orgânico tradicional sofreu o que analistas chamam de "The Great Decoupling": o volume de buscas continua subindo, mas os cliques para sites estão despencando. Inclusive para o seu Google. 

Quando o Google mostra um AI Overview, ele derruba a taxa de cliques orgânicos algo entre 34% (Ahrefs!) e 61% (Seer Interactive). Então você já disputava com geral na primeira página, e agora precisa brigar também para aparecer no overview. 

O número de buscas zero-click saltou de 56% para 69% em um ano (dado do SparkToro de maio de 2025). Ou seja, a cada 10 buscas, 7 acabam sem nenhum clique. 

A gente comentou um pouco disso nessa edição:

O Google ainda domina largamente o mercado de search (89% do mercado segundo o Statista), mas tá todo mundo atrás de roubar a atenção dele. Em março, ele ficou abaixo de 90% pela primeira vez desde 2015. No desktop, atingiu 79,1% – o menor em mais de duas décadas. Na Europa, despencou para 77,78% (era 87,08% em maio de 2023).

Mas o volume total de buscas (em buscadores mesmo) tem previsão de cair 25% no ano (Gartner), com alternativas surgindo forte. Enquanto o TikTok ganha força com a juventude (64% da Geração Z usa ele como mecanismo de busca), os próprios LLMs como ChatGPT (9% de share) já resolvem boa parte do trabalho. 

E ainda tem toda a corrida de IA rolando em paralelo.

Auditoria 2025: ✅ COMPROVADA | ★★★★★

A previsão: Apostamos que o varejo viraria mídia. Acertamos.

Retail Media global atingiu USD 145-175 bilhões em 2025, o segmento de publicidade digital que mais cresce (alta de 13,7% a 21,9% YoY). 

A Amazon segue dominando globalmente (USD 60 bilhões em receita), mas aqui na América Latina quem manda é o Mercado Livre. 

O Mercado Ads (braço de publicidade do Mercado Livre) deve capturar mais da metade de todo o gasto com Retail Media na América Latina em 2025, segundo o Emarketer, com crescimento de receita de anúncios de 50% ano contra ano. Chance dessa receita LatAm superar USD 1 bilhão. 

No Brasil o domínio é maior, segundo esse mesmo estudo: 

Já o Live Commerce também pegou por aqui, mas ainda tem espaço para crescer. 

Auditoria 2025: ✅ COMPROVADA | ★★★★★

A aposta: voltaríamos a investir mais em branding e falar mais de marca como diferencial competitivo.

Depois de anos viciados em ROI imediato e CAC (Custo de Aquisição), a conta chegou. A saturação dos canais de performance e o aumento dos custos de mídia forçaram um retorno aos fundamentos.

No relatório de ganhos do Q2 2025, a Nike foi explícita: estão movendo verba de performance marketing de volta para "brand building". O motivo? Perderam a "mágica" e a conexão emocional ao focar demais em conversão digital direta e promoções.

A marca apanhou tanto e perdeu tanto mercado que rolou até uma troca forte de lideranças. Em junho de 2024, a empresa teve o pior dia de ações desde o IPO em 1980 — uma queda de 20% que evaporou USD 28 bilhões em valor de mercado em 24 horas.

O modelo linear (Atenção → Interesse → Desejo → Ação) é peça de museu para essa geração. A jornada é caótica, social e atravessa múltiplas plataformas.

DISQO reportou que 62% compra em plataforma diferente de onde viu o anúncio. A McKinsey descreveu:

Sobre autenticidade:

Os dados de performance são inequívocos:

UGC aumenta conversões e-commerce em +161% nas páginas de produto

Eu quero fazer mais um especial de tendências para 2026, mas o bicho tá pegando no Planejamento Estratégico e não deu para essa semana. Vamos ver se fica para uma edição vindoura.

Se você tivesse que apostar…

Me responde com o teu pitaco.